Cómo comprar un trozo de historia por 5.600 millones de dólares | por Barry Silverstein | Lecciones de la Historia | Sep, 2023
La compra de Hostess demuestra el valor de la nostalgia
He aquí un gran ejemplo del poder de permanencia de las marcas históricas e icónicas.
Continental Baking Company introdujo la “Hostess CupCake” en 1919. Posteriormente, la empresa creó una marca de pasteles de aperitivo llamada “Twinkies” en 1930. La marca Twinkies fue un éxito arrollador. Los Twinkies mantuvieron una popularidad eterna hasta que dos quiebras en 2004 y 2012 obligaron a cerrar la panadería, lo que provocó una escasez de la querida marca.
Rescatada por los inversores, la empresa (rebautizada Hostess Brands) revitalizó su distribución de pasteles de aperitivo. Tras una protesta liderada por los Boomer y un frenesí mediático, los Twinkies volvieron a resurgir.
Avance rápido hasta hoy. La marca Twinkies prospera, con numerosas extensiones de marca y más de un millón de estos pasteles cargados de calorías consumidos cada día. Cada minuto, más de 1.100 Twinkies salen de la cadena de producción.
Además de Twinkies, Hostess Brands fabrica Ding Dongs, Ho-Hos y Zingers.
Empresa alimentaria J.M. Smucker, productora de las mermeladas Smucker’s y de la mantequilla de cacahuete marca Jif, acaba de comprar Hostess Brands por la friolera de 5.600 millones de dólares. Según se informa, Smucker tenía una dura competencia por Hostess, incluidos pesos pesados del sector como General Mills, Mondelez International y PepsiCo.
¿Por qué pagó Smucker miles de millones de dólares por un fabricante de pasteles de aperitivo? Una razón de peso es la marca mágica e histórica de Twinkies.
Los Twinkies fueron un golpe accidental de genialidad cuando se crearon hace más de noventa años. Una máquina panificadora estaba parada en una planta de Continental Baking Company en Illinois, y el empleado James Dewar la utilizó para crear un nuevo bocadillo de forma oblonga hecho de bizcocho relleno de crema. Según la leyenda, Dewar vio una valla publicitaria que anunciaba “Twinkle Toe Shoes” y eso le inspiró el nombre de “Twinkies” para el novedoso dulce.
Vendidos en paquetes de dos por sólo cinco céntimos, los Twinkies eran una golosina asequible durante los oscuros días de la Gran Depresión. Un pequeño subidón inducido por el azúcar era todo lo que cualquiera necesitaba para…